當紅明星都不夠用了 只因手機新品太多

　　【 教程】7月26日下午三點，小米新品發布會正在國家會議中心舉行。整個會場尖叫聲和吶喊聲此起彼伏，聲量遠超一般科技新品發布會，甚至會場的喧囂還超過了之前小米年度旗艦小米手機6的發布盛況。而且本次發布會上，尖叫聲大多來自女粉。這有些不可理喻，畢竟小米本場發布的新品是中端產品小米手機5X，米粉也以男性為主……

　　細看之下，發布會上每一次尖叫出現的時機都和小米手機5X代言人吳亦凡出現在大屏幕上有關。當然，隨著發布會的進行，現場粉絲的尖叫在吳亦凡登場時達到了高潮。俨然本次發布會的主角是這位當紅明星，而非主打拍照的小米手機5X、“快如閃電”的MIUI 9，或是會賣萌、超能干的“小愛同學”。

　　新品太多，明星不夠用

　　這場有吳亦凡出場的小米發布會可以看成是當紅明星與科技公司合作的一大縮影。

　　提到當紅明星代言手機，大家首先想到的可能會是OPPO。

　　早在遙遠的功能機時代，OPPO便開始邀請娛樂明星拍攝廣告，而且這些代言明星多以韓國藝人為主。

　　當年，人氣十分高的“Super Junior-M”組合與清純脫俗的17歲茶花少女金敏智一則“琴房廣告”讓大家記住的不止是“OPPO Real音樂手機”，還有OPPO偏年輕的品牌定位。當時，甚至有消費者會認為OPPO也是一個來自韓國的品牌。

　　進入智能手機時代，OPPO對明星代言依然很重視。其第一款智能手機Find便在好萊塢大牌萊昂納多迪卡普裡奧一則充滿“盜夢空間”風格的廣告中登場。

　　不過，要說讓人印象最深刻的OPPO手機代言人，應該非李易峰莫屬。從2014年因《古劍奇譚》爆紅開始，李易峰就代言起了OPPO手機，從OPPO N3一直到了現在的R11。而2015年，李易峰主演的微電影《我是你的喋喋Phone》一時間讓“充電5分鐘，通話兩小時”這句廣告詞成為爆款，從此，OPPO手機上頗為使用的VOOC閃充技術開始被大多數消費者所了解。

　　從功能機到Find再到現在的R9系列，OPPO的代言人矩陣一直在穩步擴大。到了R11這裡，OPPO的代言人達到了創紀錄的數量，除了前面提到的李易峰，楊冪、陳偉霆、楊洋、迪麗熱巴、TFBoys等目前最火熱的流量明星手持OPPO R11的海報硬照在各大城市街頭、地鐵站和機場隨處可見。甚至周傑倫也是OPPO明星家族成員。

　　小米和OPPO之外，其余叫得上名的手機品牌也都有當紅明星作為代言人。其陣勢也不比OPPO的代言人矩陣差到哪裡去。比如，彭於晏、倪妮之於vivo，胡歌之於榮耀，薛之謙之於金立，斯嘉麗約翰遜之於華為，楊穎之於美圖。

　　於是，有人感歎“新品太多，當紅明星不夠用了”。

　　科技公司搶明星所為哪般?

　　●流量藝人帶來關注度

　　以手機為代表的消費電子品找來當紅明星代言，並不是一件近來才興起的事情。

　　在很多粉絲都還沒有出生的1999年，愛立信就邀請劉德華、關之琳代言了黑白屏的T18sc。隨後的功能機時代，還是劉德華，那句“金品質、立天下”也讓金立手機頗為知名。

　　(王力宏為索尼愛立信的音樂手機代言)

　　不過，智能手機興起的初期，這種明星代言的現象就少了很多，僅存在於少數的品牌中。更多品牌在宣傳的物料中都強調的是產品本身的功能，比如雙核處理器、超大屏幕、高素質的攝像頭、超靈敏觸控、app數量龐大的應用商店等賣點。

　　而走過洪荒時期的智能手機，從配置到外觀設計再到UI設計，都在不可避免地走向同質化。

　　要如何在同質化中突圍?這時，擁有一個當紅明星代言人是一個相對簡單有效的辦法。

　　上文提到的明星代言人，有一個共同的稱號——“流量藝人”。他們擁有數量龐大，且分工明確的粉絲群體，能在網絡上為明星代言的品牌迅速制造熱度。

　　《索尼電視涅槃記：“最大的對手是自己”》一文中提到，“索尼電視在中國市場簽下胡歌作為形象代言人。從此，作為一個消費電子品牌，索尼電視的相關微博轉發過萬甚至過十萬、百萬不再只是遙不可及的傳說。”

　　而在昨天的小米發布會前以及進行時，同樣由“小米手機”發布的微博，有吳亦凡出現的微博轉發數量是單純小米手機宣傳的十倍。

　　●品牌借助明星塑造新形象

　　還是以小米為例，此前，小米也並非沒有邀請過大牌明星，梁朝偉也來過小米發布會現場。但相比之下，配合著Freestyle的火爆，吳亦凡此次的出場給小米品牌帶來前所未有的時尚氣息。在這樣的背景之下，小米手機5X也更容易打開其目標人群的市場。所以，在邀請吳亦凡之後，旋即有媒體指出“找來吳亦凡的小米，分分鐘都在對標OPPO和vivo”。

　　而明星營銷做得最成功的OPPO則在去年找來張震拍了一則主題為“美因苛求”的TVC，旨在為本就年輕的OPPO品牌樹立一個更多元的形象。

　　●根本原因當然是提高銷量

　　愛范兒在微博上發問：

　　采訪一下吳亦凡、李易峰、楊洋的粉絲們一個問題~你們會為了愛豆而買他代言的手機嗎?為什麼?(排名不分先後)

　　在愛范兒收到的上百條回復中，不乏有狂熱粉絲表示，“會買”。

　　再次以吳亦凡為例，實際上，小米手機5X並非吳亦凡第一次與手機品牌牽手的產物。

　　早在去年，吳亦凡手持一款雙攝像頭手機的“側顏殺”海報便出現在了各大城市的街頭。只不過，那款手機並不是小米旗下的手機，而是榮耀8。

　　在隨後的極光派對中，榮耀官方宣布，上市50天，榮耀8的銷量超過150萬台，遠超配置更高、定位相近的榮耀V8，這其中各位迷妹為此的付出一眼便知。

　　對於粉絲經濟拿捏相當熟稔的OPPO之前還有為代言人推出定制機的傳統，而無論是李易峰的“喋喋Phone”、還是楊洋的“咩咩Phone”，或者TFBoys的“TF Phone”，無一不是一搶而空，甚至有的定制機最後還不得不加推。

　　而到今年，根據賽諾的數據，擁有數量最為龐大代言人矩陣的OPPO R11上市一個月便稱雄線下，由此可見，代言人們的“帶貨”能力。

　　不過，並非所有的粉絲都是狂熱的，理智的粉絲也有不少。在愛范兒官方微博下，有不少李易峰的粉絲表示：

　　會優先考慮偶像代言的品牌，最終導致(決定)買不買，還是取決於手機本身的素質。

　　我想這句話應該送給所有的消費電子廠家，畢竟，任何時候，產品才是立身之本。