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調查:Android平台廣告投資回報遠不及iOS

編輯:Android新聞

  雖然Android已經是全球第一大移動操作系統了,但是在某些方面Android依然還非常遜色於iOS系統。

  廣告平台商Nanigans周三公布一組有關Facebook廣告銷售的數據報告。該報告指出,Facebook廣告系統在iPhone平台上所創造的價值大幅超越Android平台1790%。而更加糟糕的是,在後者平台上做廣告,還會出現支出大於收入的情況。Nanigans是Facebook廣告平台的最大買家之一,其業務主要面向傳統零售商。該公司在周三的報告中指出,過去一年裡Facebook的桌面廣告點擊同比增長375%,整體廣告投資回報同比增長152%。

  不過更值得注意的是,Facebook移動平台的廣告表現反映出一些十分令人驚訝的數字。

  “零售商開始意識到,iOS用戶對廣告的回饋要大幅優於Android用戶。”Nanigans的報告指出,“2013年的前三個季度,iOS平台的RPC(每點擊收入)平均高出Android平台6.1倍,而ROI(投資回報)則更平均高出後者17.9倍。”

 

  零售商在移動平台上有很多機遇。但很顯然,iPhone目前要遠比Android設備更有利可圖。

  其中原因不僅僅是Android在“貨幣化”方面表現差於iOS——更確切地說,前者平台的投資回報甚至為負值。換而言之,如果零售商選擇在iOS平台上做廣告,他們將能獲得比廣告支出高162%的現金回報,而相比之下,Android則僅能返回少於廣告投入10%的現金。

調查:Android平台廣告投資回報遠不及iOS

  Nanigans在報告中並未具體說明為何iOS平台與Android平台在ROI表現上存在如此巨大的差別。該報告旨在強調數據,而未追尋內部原因。一個粗淺的解釋或為——Android設備大多面向不願過多花費的較低端用戶,而iPhone的使用者則通常更樂意支出。 上一頁12下一頁

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