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手機QQ空間4.0內測版已經發布了，通過體驗後發現手機QQ空間的商業化價值之前一直被低估了，如果可以將其和QQ關系鏈、、精准營銷能力、跨屏流量整合以及大社交能力放開，其帶來的商業價值將是非常巨大的。
先看看手機QQ空間4.0版的新變化有哪些，以及背後的商業化潛能有多大：
一、消費增值服務向移動端遷移，並針對移動端做創新優化。
此前，QQ空間的增值服務主要體現在Web端，手機QQ空間4.0版開始嘗試將黃鑽服務遷移過來，供推出了10個服務項目，包括個性化動態背景、空間趣圖、五彩泡泡說說、真人頭像表情、黃鑽水印、簽到表情等。
說到遷移，我一直認為移動互聯網是一次重新創業，簡單的遷移不可取，更重要的是貼近移動互聯網的使用場景，以及將移動設備作為人的身體延伸進行體驗和服務創新。從這個視角看，新版手機QQ空間有兩個可圈點之處。
首先是將“下拉”這一手勢動作利用起來，提供游戲化、娛樂化的功能創新。新版手機QQ空間提供了8個動態背景，一旦用戶選擇下拉界面，動態背景圖就會被激活。比如，你可以選擇“無辜的小鳥”作為背景，下拉即可完成一次瘋狂小鳥游戲的彈射動作，繼而擊中目標。當然，這個背景是黃鑽服務的特權，一旦用戶形成類似“搖一搖”的下拉手勢習慣，付費意願就會提升。
其次是垂直場景化的探索，例如“簽到”功能可以結合LBS特性，水印相機也被整合到底部的“+”號導航按鈕中，以此強化用戶在移動場景使用QQ空間的活躍度與黏性。
二、發力跨終端多屏整合以及基於大數據的精准營銷，打造流量轉化的價值金礦。
此前在研究騰訊電商的核心優勢時，我與一些同行人士就得出一個結論：騰訊進入電商、O2O、APP應用分發、營銷廣告等領域時，能否成功的核心關鍵在於形成一套有效的社交流量轉化機制。龐大的社交關系網絡是一筆金礦，騰訊還需要一套有效的開挖工具。
從目前來看，與QQ空間相關的流量轉化機制已經一套體系，它包括：
1、鼓勵企業開通認證空間賬號，吸引粉絲關注，定期發布信息;
2、打造應用中心等分發渠道，鼓勵用戶從PC端下載應用到移動端，最終目標是形成用戶在PC與移動端的雙棲活躍狀態;
3、開放QQ關系鏈條，將其植入到APP應用當中，用戶進入與互動的成本更低，並能更深入了解用戶屬性;
4、基於社交大數據的流量精准投放與營銷轉化。這是廣點通的強項，主要有兩個步驟，先是以精准廣告的方式將APP應用或企業營銷信息投放給精准人群，後鼓勵用戶轉發分享，進行二次的口碑傳播。以紅米手機為例，廣點通在第一天向目標人群投放了紅米開賣的廣告，此後十天基本都是依靠好友分享轉發進行口碑傳播，分享量級在千萬級別，用戶自發傳播的預約購買量占到50%以上。
綜合上述內容，手機QQ空間大致形成了“跨屏+精准投放+社交分享”的移動營銷策略。目前，騰訊廣點通已開始組建移動廣告聯盟，盡管還在內測階段，但已有包括《英雄聯盟控》、《答題王》、《猜歌王》等100家APP開放商已經入駐。據坊間流傳的消息，已有參與內測的游戲應用開放者創下了日進1.8萬元的業績。
由於廣點通的移動廣告聯盟還在內測，手機QQ空間4.0還沒有相關功能展示類似的流量轉化能力，但這不妨礙做一下預測：比如首屏的“+”號快捷導航按鈕已經接入了水印相機、QQ影像等騰訊自有產品，但估計會開放給其他APP開發者;“應用中心”作為一個專門的頻道或許會出現在手機QQ空間的界面當中，發力應用商店模式;此外，移動廣告聯盟的投放廣告也會出現，從而增加廣告主的曝光度。 上一頁12下一頁
