徕卡雙攝之後 華為游戲會是贏下年輕群體的又一利器

　　在今年華為推出的企業形象廣告裡，有一句是“不在非戰略點上消耗戰略競爭力量”，這句話強調了華為對戰略聚焦的重視。華為這些年對幾項重點戰略的實施制定都算得上有遠見、夠速度。大到產品出海、布局物聯網，小到手機走向高端線、推出雙攝像頭。華為給人們留下的扎實、穩重的印象，大多也來自對發展戰略的聚焦。

　　前幾天，任正非在內部社區發言號召向OPPO和vivo學習，尤其是營銷方面對媒體和明星代言的應用。幾年前，任正非曾經提倡華為向小米學習，Vmall、花粉，學到了互聯網手機模式的精粹後走向高端路線搶占了小米不少市場。如今換成OV，是不是代表華為開始加強對於年輕群體的布局了?

　　實際上華為產品以往或許以商務、嚴肅的形象為主，但這幾年明顯可以看到華為品牌正在更加全面和立體化，和年輕群體更加貼近。比如張藝興和關曉彤代言NOVA系列和主打徕卡雙攝的P9，都更接近年輕用戶的需求。

　　年輕用戶對於手機的需求，基本在於兩大點，一個是拍照，另一個就是游戲娛樂。NOVA系列和P9都在拍照上下了不少功夫，而在游戲方面，華為的表現又如何?

　　【硬件方面：商務游戲皆適用】

　　當移動終端技術漸漸完備，手游市場也步入成熟。玩家對游戲的要求越來越高，移動電競也在推進著大型手游的普及。更高的CPU占用率、更細致的畫面，這些大型手游也對手機的硬件提出了更高的要求。

　　華為在宣傳其硬件性能時，較少提到在游戲方面的應用，實際上華為手機在游戲方面的表現是非常優異的。像最新推出的華為Mate9，其采用的麒麟960芯片不論是在CPU運算還是GPU渲染方面都很強勢。對於玩家來說，具體感受就是不卡頓、不掉幀、不發熱。4G運行內存也足以支持大型游戲和多線程運行。

　　至於安卓手機一直為人诟病的越用越慢，HUAWEI Mate 9定制了獨有的EMUI 5.0系統，以用戶行為預測、感知資源需求和智能化的內存回收壓縮優化手段配合硬件，實現使用18個月後依然像新機一樣流暢。對於商務人士來說，對於手機的應用多為溝通、錄音、會議記錄等等，程序運行較少，越用越慢的現象也沒有那麼明顯。對於產品的主要訴求是安全、長續航等等。可對於手游玩家來說，大型游戲運行、社交軟件的多線程長期應用是最容易產生小文件碎片的，很容易讓手機越用越慢。而他們對產品的訴求最重要的就是快速運行、不卡頓。華為的EMUI 5.0正是減少了這一類用戶系統慢影響游戲體驗的顧慮。

　　在我看來，華為一直是一家產品導向的企業，對某一群體的獲取最重要的手法是利用產品特性，其次才是營銷。大概這也是為什麼，不管是娛樂應用還是商務應用，華為手機的硬件和優化一直走在行業前端。這一次EMUI對於安卓系統的改進，讓HUAWEI Mate 9更容易贏下游戲群體的好感。

　　【華為游戲：專注分發 連接產業兩端】

　　除了華為的硬件產品之外，另一個不可忽視的因素就是華為游戲。

　　與蘋果App Store一統天下的情況不同，安卓手機的手游平台有第三方、手機廠商和運營商手游平台共同參與競爭。根據艾媒咨詢提供的數據顯示，2015年一整年來，第三方手游平台活躍用戶規模增長率一直呈現下降趨勢。原因大概在於，兩三年前移動智能終端步入紅利期，大大小小的廠商湧入市場，很多小廠商自己沒有建立手游平台或建設不夠完備，於是第三方手游平台得到了發展空間。而僅僅在15年和16年兩年之間，移動智能終端的激烈競爭就讓大量小廠商出局，國內手機市場幾乎被蘋果、華為等幾家大廠占據。對於安卓用戶來講，游戲安裝獲取權限涉及到很多隱私問題和安全性，相比第三方手游平台，諸如華為游戲等手機廠商手游平台有品牌背書，更加可信。加上手機廠商對手游平台建設的完善，手機廠商手游平台和第三方手游平台的用戶量差距正在減小。

　　對於華為來講，華為游戲目前擁有1億以上的用戶量，豐富的內容正在為華為游戲吸引著更多玩家，而華為游戲也憑借龐大的用戶量為玩家謀取了大量福利。除了充值、禮包，還有一些平台專享的游戲發布會門票抽獎、玩游戲送手機等等活動。

　　手游因為開發成本較低，變現途徑短一直被稱作現金奶牛，而華為卻選擇自己不參與游戲研發，只做分發平台，連接游戲和用戶，為雙方提供服務。對於玩家來說，享受到了優惠充值等等福利，增強了游戲體驗，對於游戲發行商而言，華為游戲龐大用戶量有助於游戲的推廣和運營，為華為用戶舉辦一些活動也能增加品牌美譽。

　　【布局未來游戲產業 用硬件建立壁壘】

　　華為在游戲方面的布局，絕不僅僅是分發，而是更多靠近未來的模式和技術形態。除了軟件和硬件之外，華為游戲正在從多種維度切入行業。比如前幾天對移動電競賽事2016HPL全球總決賽H2的獨家贊助。

　　華為為什麼如此看重游戲產業，爭取年輕用戶是其中一個原因，其背後或許有更多深刻部署。像在今年火了好一陣的VR和AR，未來幾年一定會取得技術上的爆發。而關於這些視覺和交互方面的技術進步，首先受益的一定是娛樂產業。畢竟這種形式更能夠吸引用戶，也不涉及到資金安全、信息隱私等等敏感問題，說白了游戲的面目更加無害，是新技術的最佳載體。像涉及到AR技術的PokemonGo和索尼PSVR，甚至連人工智能都以聊天機器人的角色出現在大眾視野。

　　一向在技術方面走在行業前端的華為自然不會錯過未來技術趨勢娛樂產業爆發的紅利，目前在游戲行業的耕耘，可以看做在為不遠的將來布局。這個將來距離我們很近，像剛剛發售的HUAWEI Mate9 Pro就是除了谷歌Pixel外第一款支持谷歌Daydream的手機，同時還發售的華為版Daydream VR頭顯。

　　可以判斷的是，即使未來VR、AR游戲產業進入爆發時期，華為依然會堅持現在戰略——連接內容與用戶，專注分發而非研發。對於VR頭顯和支持Daydream手機的發售，現在是在娛樂產業變局時期提前用硬件爭取用戶量建立壁壘。壁壘鑄成之後，還是要進入長期的服務用戶時期。

　　【結束語】

　　即使對移動電競和VR這些新興產業有不少布局，但華為游戲的戰略步伐依然保持著固有的穩重和扎實。或許這也是華為能夠贏下如此廣闊市場的原因，與其激進的把新技術新模式都拋給用戶，有節奏的提供更安全、更優質的用戶體驗才符合中國人一貫的中庸氣質。