白鹭時代陳書藝：手游寄望快車道？回歸價值才是王道

2016年國際游戲商務大會(IGBC)於4月18日在北京國家會議中心舉辦，眾多游戲產業巨頭就VR游戲、HTML5游戲、泛娛樂等當下熱點話題展開了探討。作為全球領先的HTML5移動技術與服務提供商，白鹭時代出席了此次會議，其創始人兼CEO陳書藝在大會上發表題為《手游寄望快車道?回歸價值才是王道》的演講，探討手游發展的理性之道。

手游“寒冬論”背後，市場遠未觸及天花板

自去年下半年以來，業界便開始熱議手游行業是否已進入寒冬期，將開始一個增勢緩慢與淘汰弱者的過程。陳書藝在演講中，用數據說明了手游行業的發展態勢依然樂觀可期。

艾瑞咨詢《2016年中國網頁游戲行業研究報告》顯示，手游行業自2013年開始呈現爆發性姿態以來，每年均保持著兩位數以上增長，其在網游產業中的占比已由2013年的16.6%增長到2015年的39.2%，有望在2016年突破50%。

值得注意的是，HTML5游戲目前已經成長為移動游戲增長的先頭部隊。2015年底HTML5游戲用戶規模已達1.75億人，同比增長112%。目前，白鹭開放平台上運營的HTML5游戲已超3000款，其中不乏月流水高達2000萬的精品游戲。

手游兩極化趨勢凸顯，行業寄望IP、VR等快車道

陳書藝並不回避行業出現的問題，他指出，隨著手游市場的日漸成熟，大廠商投入了越來越多的力量挖掘渠道、人才和IP資源，目前大廠商和中小CP的兩極化發展趨勢已日益凸顯。

數據顯示，在2016Q1逾1800款新手游中，僅6款居暢銷榜top20。目前騰訊、網易等游戲巨頭已掌控了70%市場，而剩下30%的市場則正由24000家中小CP共同競爭，其慘烈程度可見一斑。陳書藝指出，中小CP目前已進入一個生存困難期，其獨代分成已降至15%左右。CP們逐漸缺乏創新動力，玩法愈發單一，品類往往聚焦在MMORPG、MOBA、卡牌上。業內目前甚至刮起了“換皮之風”：將國外成功游戲換一張中國皮，便投入市場博運氣賺快錢。

目前的困境，使得行業開始寄望從IP、VR等熱點概念中，尋找到快速突破口，大量貼著此類熱門標簽的游戲也被炒作推出。但陳書藝認為，過度寄望這些快車道，是行業浮躁的一種表現。

IP速來被游戲界視為吸金利器，然而IP 運作需走精品化路線，沒有深耕，缺乏粉絲、內容與渠道的連接，火爆的IP也可能折戟市場。

繼智能手機後，VR產業正成為科技領域資本競逐的下一個風口。然而核心技術缺乏和內容開發不足是制約國內VR產業發展的兩大“短板”。陳書藝認為，目前VR尚在起步階段，而VR游戲也不等於簡單移植手游內容， VR游戲繁榮之前還需解決VR硬件技術及內容等問題。

手游需回歸價值，H5助力玩家體驗游戲初心

在演講中，陳書藝反復強調了回歸手游價值本身。他認為行業的未來不是靠一兩個新概念去支撐，而是要走精品化之路，要真正地創新，不斷的推出新品類，新玩法。

目前，HTML5游戲的崛起，已經為手游價值的實現開辟了一條新的道路。HTML5游戲可實現跨平台操作，多渠道推廣，體驗也開始媲美原生游戲。而原生游戲依然有其固有的優勢，它能穩定用戶，並在大基數的客戶群中發酵散布，形成穩定的收入。在未來，一款成功的手游可能會依賴這兩種版本相互支撐發力，基於自身優勢提升玩家體驗，回歸游戲的初心。

國內HTML5游戲主流渠道引擎使用量對比

陳書藝表示，白鹭時代致力於為游戲CP打造出可媲美原生的一站式技術解決方案。白鹭推出的白鹭引擎(Egret Engine)，現在已占據國內超過70%的HTML5游戲引擎份額;白鹭加速器(Egret Runtime)則已完成了7億次移動設備上的安裝;而在運營方面，白鹭開放平台所對接的1000余家渠道，則可以為開發者提供立體化的推廣，實現跨平台、精細化的運營，讓手游行業重新回到價值實現的本質上去。